進入3月，廣州迎來了木棉花盛放的季節，木棉樹粗壯而多姿的枝干，托起一團團、一簇簇明艷似火的花朵?！澳蠂⑿蹣洌瑥V州第一花”，木棉以其獨特的風姿，被選為廣州市花，成為城市精神的“代言人”。3月，廣州拉開“英雄花開英雄城”2025廣州傳承弘揚紅色文化系列活動的序幕，各區以木棉為媒如火如荼地開展豐富多彩的紅色文旅活動。
“英雄花開英雄城”活動期間，中共三大會址紀念館開展“雷鋒精神永放光芒”主題展進校園活動。 受訪者 供圖
營造全城紅色氛圍
中山紀念堂內350多歲的“木棉王”傲然綻放，毛澤東農民運動講習所門前200多年的木棉樹映照紅墻黃瓦，烈士陵園外墻30余株木棉樹組成一道火紅的風景線。滿樹的木棉花如烈烈燃燒的火焰，似在訴說這座城市的英雄往事。
2023年，廣州以木棉花為IP，首次啟動“英雄花開英雄城”系列活動。兩年來，廣州共舉辦主題活動2萬余場、線上線下參與人次達1.5億?！坝⑿刍ㄩ_英雄城”成為廣州閃亮的文化品牌。一次次紅色文化講座，一條條紅色研學線路，一場場紅色詩會，彰顯了廣州的紅色底蘊。
伴隨著木棉花再次綻放，“英雄花開英雄城”系列活動又一次如期而至。今年是這一品牌的深化之年，系列活動以紀念抗日戰爭勝利80周年、中華全國總工會成立100周年、十五運會等重要時間節點和事件為重點，開展貫穿全年的紅色文化主題活動，續寫英雄城的故事。
為進一步豐富品牌內涵，擴展活動形式和內容，納入此次系列活動的核心場館由2024年的20個增加到了30個，包括革命場館12個、文化場館11個、公園廣場7個。據主辦方負責人介紹，今年活動圍繞紅棉之心、紅棉之旅、紅棉研習、紅棉舞臺、紅棉學堂、云上紅棉等板塊開展豐富多彩的紅色文化展演展映和研學活動。
除了在廣州城內舉辦活動，“英雄花開英雄城”系列活動還積極“走出去”，讓英雄城市的故事走得更遠。今年，廣州將與延安、龍巖、梅州、畢節等多個城市開展紅色文化共建共享活動，形成紅色文化傳播合力。
創新活動體驗模式
如何做好“英雄花開英雄城”系列活動？廣州通過多樣創新手段，讓紅色主題與當代藝術、現代媒介更好融合。
例如，通過紅棉主題書畫展覽、沉浸式劇本游、光影舞臺劇、非遺文創等形式，創新紅色文化的表現形式，為紅色文化的傳播注入新鮮血液。
為了這個系列活動，廣州還專門開設了云平臺，打造線上線下互動體驗，生動傳播紅色文化。平臺串聯起紅色史跡與城市記憶，推出10條“紅棉之旅”主題線路、8個“紅棉之旅”最佳體驗觀賞點，以及4大類、40條特色研習路線，打造城市體驗式黨史學習教育新模式。
特別值得一提的是，作為系列活動之一的“珠水紅棉，‘僑’見廣州”城市定向活動，以木棉花為引，串聯江畔的革命史跡、華僑建筑，讓市民游客用Citywalk的方式，開啟一場“尋秀英雄城”之旅。
參賽選手組隊走進指定打卡點，通過探秘尋寶、歷史知識問答、視頻拍攝、游戲互動等形式完成活動任務。打卡點既有博物館，也有歷史悠久的酒店，比如愛群大酒店。
愛群大酒店副總經理王斌介紹，愛群大廈矗立于珠江畔已有88載，見證了戰火硝煙里的熱血，也珍藏著英雄歲月里的榮光。在此次城市定向活動中，愛群大酒店邀請市民游客走進“愛群印記館”，了解酒店的歷史。
初中生小劉是一名參賽者，他說：“平時路過只覺得酒店建筑造型很特別，進來才發現，它的文化也是如此深厚。通過這次活動我了解到，廣州還有許多像愛群大酒店這樣有歷史、有紅色內涵的場所，有時間我要一一探訪。”
“珠水紅棉，‘僑’見廣州城市定向活動的開展，是越秀區推動紅色文化活起來、火起來的生動實踐。通過擦亮特色品牌、做足創新文章，越秀區打出活化牌，讓越秀紅更加亮眼。”越秀區人民街道辦事處相關負責人說。
多元突破深化品牌
在廣州海珠廣場上，英雄木棉如火綻放，一輛木棉花造型的大篷車引人關注。這是“英雄花開英雄城”紅色文化大篷車巡展走進越秀區的現場。
大篷車通過展板、文藝演出、主題宣講、互動體驗活動等多種形式，立體宣傳廣州的紅色文化。目前，大篷車已經駛入了廣州5個區。
在大篷車宣講活動中，現代科技與互動體驗融合成為一大亮點。廣州市文化廣電旅游局通過“花城紅頁”公眾號、“花城紅圖”小程序開展線下互動體驗推廣。
廣州市文化廣電旅游局相關負責人介紹，“花城紅圖”小程序是本次活動的亮點之一，整合了實景航拍、全景漫游、紅色地圖、紅色游徑等功能。市民游客只要動動手指，就能輕松瀏覽廣州市15處全國重點文物保護單位的全景漫游和實景三維模型，在指尖就能開啟一場紅色文化之旅。
在廣州中山紀念堂園區，第四屆木棉文化節推出的豐富活動、精彩演出吸引了大批市民游客。其中，非遺體驗、文創展銷最受年輕人的青睞。文創產品推出一批融入紅棉元素、展現廣州形象的新品。中山紀念堂相關負責人介紹，紀念堂著眼紅棉文化資源活化，征集了600多款文創產品，遴選出100款與紅棉主題高度相關的文創產品，將城市符號轉化為可觸可感的文旅產品。
木棉文化節是“英雄花開英雄城”系列活動中“紅棉潮墟”板塊的組成部分。今年這個板塊采用“1+4+N”全城聯動模式，除了中山紀念堂主會場以外，還將在廣州市新文化館、廣州藝術博物院（廣州美術館）等設置4個分會場，在全市多個文化地標、流量商圈、紅色場所設置諸多文創展銷區和集章點，并加入了AR明信片，AI奇遇打卡等潮流玩法，吸引更多年輕群體參與其中。
這一系列活動以“游英雄城”為切入點，推動紅色文化和旅游深度融合，將“賞英雄花、游英雄城”打造成人人皆知的文旅IP。
